Tema La empresa como institución central en nuestro sistema social y la crisis económica y financiera de 2008-2011






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Tema 3. Economía, empresa e instituciones
3.3. Las actividades económicas: una visión general sobre los procesos de creación de riqueza
Objetivo 12.

Aspectos positivos de la expansión de las finanzas

1) Con la creación de dinero bancario se incorporan al proceso económico muchos más recursos monetarios.

+ Distribución de recursos

Alto nivel de deuda

2) El funcionamiento del sistema financiero (basado en la búsqueda de ganancias) es un factor de control sobre los gobiernos para que no tomen demasiados riesgos en sus políticas económicas.

Castellón: aeropuerto sin aviones (gasto inútil)
Actividades económicas de creación de riqueza
Acumulación de factores productivos:

  • Capital (edificios, materiales, etc.)

  • Trabajo (personas, conocimientos, etc.)

EMPRESA: Una unidad económica de producción y de bienes y servicios. Combina los factores productivos con un Principio de Eficiencia.
Se desarrollan en un contexto general o en un sistema económico:

  • Estado: decide sobre los bienes públicos que se producen

  • Empresas: deciden los productos, los precios y los márgenes

LÍMITES: Ordenamiento jurídico, leyes y regulación de la actividad económica.
Objetivo 13.

Aumento del PIB y de la renta del país:

  • Más dotación de capital (materiales y recursos, energía más barata)

  • Más dotación de trabajo (más formación de la población, etc.)

  • Más eficiencia (niveles más altos de progreso técnico y tecnológico)


PIB: c+i+g+x

La renta es la división del PIB entre la población
Objetivo 14.

El individuo

Actúa en función de sus intereses.

Pero hay un orden institucional que tiene que seguir (normas y valores jurídicos, culturales, políticos y sociales que se definen en cada periodo histórico).

De esta forma, se consigue un funcionamiento ordenado de la sociedad (un orden social estable). Ejemplos:


  • Declaración universal de los Derechos Humanos: Se impone a los estados la obligación de promover el respeto universal y efectivo de los derechos y libertades.

  • Estado del Bienestar: El liberalismo económico para ser aceptado tiene que estar arraigado en una red de Competencias Sociales por parte del Estado.


Ej. Noruega:

- Primer puesto den el índice de desarrollo humano de las Naciones Unidas

- Controles rigurosos (arquitectura y contrucción, venta de productos de riesgo, etc.)

- Altos impuestos/Altos niveles de igualdad económica

- Niveles mínimos de desempleo

- Renta por habitante entre las más altas del mundo

- Paridad hombre/mujer en el sector público y privado – igualdad de raza, género, etc.
Objetivo 15.

Los espíritus animales (Paul Samuelson)

Economía -> racional / irracional

- El lado oscuro (factores irracionales): tendencia a los comportamientos antisociales (envidia, pasión); (confianza, desconfianza); (ideas de justicia social)...
Objetivo 16.

Factores que influyen en los procesos de decisión de las empresas

Factores económicos

  • Renta disponible: Hay que tener en cuenta el nivel de riqueza de un país a la hora de querer vender un producto. Si se vende a un precio que no sea adquisitivo para la población, éste no se venderá.

  • Riqueza nacional

  • Crecimiento económico

  • Tasa de empleo: Porcentaje de gente que está en el mercado de trabajo. A la hora de tomar decisiones en una empresa es determinante porque si la tasa de empleo es alta en una zona, su nivel económico será mayor, y viceversa.

  • Inflación

  • Tipos de interés: Si es muy alto, tiene un efecto muy importante en las empresas, porque a largo plazo les saldrá caro el haber pedido créditos. Entonces, el coste del producto que produzca la empresa tendrá que ser más alto, y la competitividad con otras empresas será difícil; o bien puede elegir no subir el precio al producto, de manera que perderá dinero.

  • Desconfianza: es un factor que también influye en las decisiones económicas de la población, que deja de comprar al oír día tras día que la situación económica del país es desastrosa.

  • Política fiscal: Los impuestos también son un factor decisivo por el mismo motivo que los tipos de interés. Tiene que responder a un gran acuerdo social.


Factores socioculturales

  • Demográficos: Según la población, las tasas de natalidad, distribución por edad, diversidad étnica, niveles de renta, etc. Dependiendo del tipo de población que haya y los factores de ésta, las empresas estarán o no interesadas en vender sus productos en una zona determinada.

  • Formación, consumo, estilos de vida, ocio, moda: Tipos de conducta, de forma de vida, de sociedad.


Factores tecnológicos

Innovaciones, inversión en I+D+i, etc. El nivel científico-tecnico coloca a cada zona en un estado determinado, tecnológicamente hablando.

Factores políticos

Sistema político, derechos y libertades, legislación y normas sobre la actividad económica.
Factores internacionales

Proteccionismo y barreras comerciales, tratados y convenios internacionales, etc.

Los principios y valores en los que se inspira el sistema económico


La economía institucionalista
1º La economía no está gobernada por las leyes universales (búsqueda de ganancias), si no que está implicada en la sociedad, la historia, el entramado natural, etc.

La teoría de la organización

La estructura institucional: Guía de la conducta que se espera de los individuos.

REGLAS: Definen las respuestas de los actores (leyes, costumbres, etc.)

VALORES: Referentes sociales (religiosos, culturales, políticos, etc.) incorporados a la conciencia individual y social.

ORGANIZACIONES: Grupos de individuos vinculados a un propósito común, alcanzar unos objetivos...(diseminan reglas, valores, creencias).
Las tradiciones del liberalismo político: Se busca un equilibrio entre la diversidad de valores (libertad de los individuos) y la prosperidad común.
Estado del Bienestar: Las leyes como principal instrumento para alcanzar un equilibrio entre lo privado y lo público. La ley trata de convertirnos en virtuosos.


Teóricos: “Las conductas de los banqueros han sido las que han sido porque valores antes mal vistos ahora han dejado de serlo, por lo que se han permitido estas conductas”.
En los años 60 surge un movimiento de contestación en contra de las costumbres establecidas (Contracultura).

3.4. Las decisiones y gestión de las empresas y los factores del entorno
Objetivo 17.

De la empresa hermética a la empresa abierta (al entorno) o porosa





Cadena de valor





La empresa forma parte de una cadena de creación de valor en la que desempeña roles y funciones diferentes.

  • Diseño

  • Producción

  • Control y administración

  • Distribución y venta

  • Servicios postventa

Objetivo 18.

5 grandes líneas o ejes de cambio
1. Innovaciones organizativas

  • Las nuevas organizaciones porosas (externalización de funciones o servicios, alianzas intermirmas, las nuevas formas de alianza con suministradores y proveedores de servicios).

  • Economías en red, empresas virtuales, proyectos (y organizaciones) temporales.

  • De las Grandes Empresas mundiales a las empresas globalmente integradas: descentralización de las funciones tanto a nivel territorial como a nivel de funciones.


2. El capitalismo accionarial

  • Protagonismo de las bolsas y mercados de valores en la configuración de las empresas y en su desarrollo.

  • Masiva distribución de los títulos de propiedad de las empresas entre millones de personas.

  • (130 empresas aportan la mitad del PIB español).


Fondo soberano: Fondo del Estado para invertirlos a nivel internacional en acciones, en las compañías cotizadas de todo el mundo.
3. La globalización de los mercados y la internacionalización del comercio

  • Ruptura de fronteras y eliminación de barreras comerciales (incremento de la competencia).

  • Libertad de flujos de capital y del movimiento de las inversiones.

  • La información adquiere una dimensión global.


4. Los efectos de la intensificación de la competencia en los mercados globales

  • Aceleración de los procesos de innovación tecnológica.

  • Mejora de la calidad, la eficiencia de los procesos, la diversificación de los productos, la reestruración de los procesos de gestión y la flexibilidad de las empresas.

  • Transformación de los sistemas de trabajo, reducción de personal, disminución de los niveles jerárquicos, trabajo en equipo, responsabilidad individual, flexibilidad profesional, competencias múltiples.


5. La agenda de reformas asociada al mercado del desarrollo sostenible y a las políticas responsables
3.5 y 3.6 – Las industrias culturales y su desarrollo en el marco de los actuales procesos de innovación y de cambio
Objetivo 22.

Las industrias culturales: una aproximación

Realizan actividades económicas relacionadas con el desarrollo y difusión de bienes y servicios culturales.

Sectores de actividad (7 sectores recogidos en el informe sobre la Cultura Española. Fundación Santillana, Nov. 2011):

  • Artes escénicas

  • Artes plásticas

  • Música

  • Producción audiovisual

  • Libros

  • Creatividad publicitaria y diseño

  • Videojuegos y multimedia

Las industrias culturales operan a escala industrial, utilizan creaciones protegidas por derechos de autor, producen bienes y servicios fijados sobre soportes físicos o electorales.
Dos procesos simultáneos de configuración de las industrias culturales en el siglo XXI
Objetivo 23.

1. Relacionado con el debate sobre la función y el papel social de la cultura

Debate sobre la cultura desarrollado hasta la segunda mitad del siglo XX: oposición entre alta cultura y cultura de masas, relaciones entre arte y mercado, relaciones entre cultura de vanguardia y la cultura comercial. (Desprecio del mercado y de la dimensión comercial).
Cultura de masas (cine, radio, música): de la obra de arte única, el museo, el patrimonio, a la primacía de la difusión.
ESCUELA DE FRANKFURT (1930): “dialéctica del iluminismo” (Adorno, Hurkeiner) – Primera vez quese usa el término industria cultural (de forma crítica).
La visión de la producción cultural que se impone en la última parte del siglo XX: adaptación de la producción cultural a un sistema de consumo (que no se cuestiona) que exalta los placeres del ocio, la moda, el culto al cuerpo y los sueños de felicidad. (Aspiraciones que pueden comprarse en el mercado).
Objetivo 24.

Caso de los museos

Museos que pasan a ser lugares de concentración, de entretenimiento, de turismo, conversión en las marcas comerciales, comercialización: Louvre, Hermitage.

  • Louvre: 2 cafeterías bajo la pirámide, 2 cafeterías dentro del museo... para atraer a la gente. En 2012, el Louvre abre una sucursal en Abu Dabi (1000 millones por la utilización del nombre, la organización de exposiciones y el préstamo de las obras)

  • Hermitage: abre un museo en un hotel casino de las Vegas (2011)


“Pero no todo es basura, no hay que englobarlo todo aquí. También están Tarantino y Woody Allen.”

Tomás García Perdiguero
Objetivo 25.

Unas notas complementarias sobre este primer proceso de configuración de las industrias culturales

  • Influencia de la cultura financiera en el desarrollo del sector cultural. (Rentabilidad a corto plazo, preeminencia de las ganancias sobre otras consideraciones...).

  • Un desarrollo oligopolístico del sector cultural (holdings mundiales con una gran influencia en la producción cultural).

      • 7 productoras de Estados Unidos controlan el 80% del cine mundial.

      • 4 grandes grupos controlan el 75% del mercado de la música (sin contar las descargas).

      • Dos tercios de la producción editorial son controlados por EE.UU. y Europa.

      • 15 grupos audiovisuales controlan el 60% del mercado mundial de los programas.

  • Las fronteras entre producción cultural, industria publicitaria y medios de comunicación masivos son cada vez más difusas.


Objetivo 26.

Unas preguntas necesarias
- ¿En qué medida la producción cultural está relacionada aún con la crítica a lo existente y la imaginación de futuros alternativos?


- ¿No se ha producido una depreciación de la idea misma de cultura?


- ¿Sigue teniendo la cultura influencia en el proceso de emancipación de los individuos?

Notas para una respuesta
- La expansión constante de las TICS y las redes mediáticas transnacionales favorecen un crecimiento (difícil de controlar) del sector cultural y de las iniciativas de producción y distribución de bienes culturales.
- El desarrollo de la economía de redes, las innovaciones en el desarrollo de las cadenas de valo favorecen también las iniciativas no tradicionales.
- Las innovaciones organizativas y de los sistemas de gestión contribuyen a la descentralización de los proyectos y al desarrollo de nuevas experiencias culturales.


Objetivo 27.

2. Papel central en la economía y el comercio

El sector cultural juega un papel cada vez más decisivo en la propia configuración del conjunto de las actividades productivas, económicas y comerciales.

La cultura remodela el universo de la producción y el consumo (capitalismo cultural).

Engranaje entre lo material con unos valores inmateriales (estilo, estética).

Los objetos, las modas, los estilos de vida, el turismo, el hábitat, la publicidad... todo tiende a adquirir una colaboración cultural, estética y semiótica.

Todo lo económico se vuelve cultural, comunicativo, informacional.
PRODUCTO (sitema complejo). DISEÑO:

- Forma, volúmenes, colores

- Envases y engranajes

- Puntos de venta

  • Tokio – TOD'S (tienda): diseñada por Tuyo Eto (hace exposiciones, bibliotecas, presentaciones de libros, museos, etc. (La impresión que da así, es que la tienda no es un sitio de venta de mercancías normales, si no de objetos únicos, obras de arte).

  • Louis Vuitton (tienda): diseñada por Jun Auki

- Presentación (comunicación) – presencia en la sociedad.
“Los bienes de consumo y las marcas son informacionales y de carácter inmaterial, y su producción resulta menos relevante”.

Scott Lash, Crítica de la información, 2005
“Las IC (industrias culturales) y de la Comunicación se convierten en principios organizadores de fondo de las actividades sociales y económicas”.

Gilles Lypovetsky y Hervé Juvim, L'occident Mundialisé, 2010
5 principios de organización del mercado de consumo (consumismo), la tecnociencia, los principios de individualización y las IC.

Sus distintas formas de comunicación (además de los D. Hermanos, la democracia y la ecología) dan lugar a la cultura transnacional multipolar de principios del siglo XXI.
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